Během několika příštích let naše balicí sáčky zajistí, že jsme v nejlepší pozici pro jednání s další generací spotřebitelů.

Mileniálové – jedinci, kteří se narodili v letech 1981 až 1996 – v současné době představují přibližně 32 % tohoto trhu a převážně řídí jeho změnu.

A to se bude jen zvyšovat, protože do roku 2025 budou tito spotřebitelé tvořit 50 % tohoto sektoru.

Gen Z – ti, kteří se narodili mezi lety 1997 a 2010 – jsou rovněž významným hráčem v této oblasti a jsou na dobré cestě představovat 8 % luxusní trh do konce roku 2020.

Ředitel inovací budoucích obalů společnosti Absolut Company na výrobu alkoholických nápojů Niclas Appelquist při vystoupení na Packaging Innovations' 2020 Discovery Day dodal: „Očekávání obou těchto skupin od luxusních značek se liší od předchozích generací.

"Toto musí být vnímáno jako pozitivní, takže to představuje příležitost a velký potenciál pro podnikání."

Význam udržitelných obalů pro luxusní spotřebitele

V prosinci 2019 provedla merchandisingová platforma First Insight zaměřená na zákazníky studii s názvem Stav spotřebitelských výdajů: Nakupující generace Z požadují udržitelný maloobchod. 

Poznamenává, že 62 % zákazníků Gen Z upřednostňuje nákup od udržitelných značek, na stejné úrovni jako její zjištění pro Millennials.

Kromě toho je 54 % spotřebitelů Gen Z ochotno utratit 10 % nebo více za udržitelné produkty, což platí pro 50 % mileniálů.

To je srovnatelné s 34 % Generace X – lidmi narozenými mezi lety 1965 a 1980 – a 23 % Baby Boomers – lidmi narozenými mezi lety 1946 a 1964.

Příští generace spotřebitelů jako taková bude s větší pravděpodobností kupovat produkty, které jsou šetrné k životnímu prostředí.

Appelquest věří, že luxusní průmysl má „všechny předpoklady“ k tomu, aby se ujal vedení v této části konverzace o udržitelnosti.

Vysvětlil: „Zaměření na ručně vyráběné produkty vyráběné pomalu a z vysoce kvalitních materiálů znamená, že luxusní produkty mohou vydržet po celý život, snižují množství odpadu a chrání naše životní prostředí.

"Takže se zvýšeným povědomím o otázkách klimatu již spotřebitelé nejsou ochotni akceptovat neudržitelné praktiky a budou se aktivně distancovat od značek."

Jednou z luxusních společností, která v tomto prostoru dělá pokroky, je módní dům Stella McCartney, který v roce 2017 přešel na ekologické balení dodavatele.

Aby značka splnila svůj trvalý závazek k udržitelnosti, obrátila se na izraelského začínajícího vývojáře a výrobce TIPA, který vyvíjí plně kompostovatelná obalová řešení na biologické bázi.

Společnost v té době oznámila, že převede všechny průmyslové obaly z fólie na plast TIPA – který je navržen tak, aby se rozložil v kompostu.

V rámci toho byly obálky s pozvánkami hostů na letní módní přehlídku Stelly McCartney 2018 vyrobeny společností TIPA stejným postupem jako kompostovatelná plastová litá fólie.

Společnost je také součástí ekologické organizace Canopy's Pack4Good Initiative a zavázala se, že do konce roku 2020 zajistí, že papírové obaly, které používá, nebudou obsahovat vlákna pocházející ze starých a ohrožených lesů.

Vidí také pevný zdroj vlákna z lesů certifikovaných Forest Stewardship Council, včetně jakýchkoliv vláken z plantáží, když je recyklace a vlákna zbytků ze zemědělství nedosažitelná.

Dalším příkladem udržitelnosti v luxusním balení je Rā, což je betonová závěsná lampa vyrobená výhradně z demolovaného a recyklovaného průmyslového odpadu.

Podnos s přívěskem je vyroben z kompostovatelného bambusu, zatímco vnější obal byl vyvinut s recyklovaný papír.

Jak vytvořit luxusní zážitek prostřednictvím dobrého obalového designu

Výzvou na trhu obalů v nadcházejících letech je, jak udržet své produkty luxusní a zároveň zajistit, aby byly udržitelné.

Jedním z problémů je, že obvykle čím je produkt těžší, tím je považován za luxusnější.

Appelquist vysvětlil: „Výzkum, který provedl profesor experimentální psychologie z Oxfordské univerzity Charles Spence, zjistil, že přidání malé hmotnosti ke všemu, od malé krabičky čokolády po perlivé nápoje, vede k tomu, že lidé hodnotí obsah jako kvalitnější.

„Dokonce to ovlivňuje naše vnímání vůně, protože výzkum ukázal 15% nárůst vnímané intenzity vůně, když byly například roztoky na mytí rukou předloženy v těžší nádobě.

„Je to obzvlášť zajímavá výzva pro designéryvzhledem k tomu, že v poslední době dochází k odlehčování a dokonce k eliminaci obalů produktů, kdykoli je to možné.“

Aby se to vyřešilo, řada výzkumníků se v současné době snaží zjistit, zda mohou použít jiné vodítka, jako je barva, k psychologickému vnímání hmotnosti jejich obalu.

Je to hlavně proto, že studie v průběhu let prokázaly, že bílé a žluté předměty mají tendenci se zdát lehčí než černé nebo červené předměty stejné hmotnosti.

Senzorické zážitky z balení jsou také vnímány jako luxusní, přičemž jedna společnost, která se neuvěřitelně angažuje v tomto prostoru, je Apple.

Tato technologická společnost je tradičně známá tím, že vytváří takový smyslový zážitek, protože dělá své obaly tak umělecké a vizuálně přitažlivé, jak je to jen možné.

Appelquist vysvětlil: „Apple je známý tím, že vytváří obaly jako rozšíření technologie uvnitř – hladké, jednoduché a intuitivní.

„Víme, že otevření krabice od Apple je skutečně smyslový zážitek – je pomalé a bezproblémové a má oddanou fanouškovskou základnu.

„Na závěr se zdá, že holistický a multismyslový přístup k design obalu je cestou vpřed v úspěšném navrhování našich budoucích udržitelných luxusních obalů.“